一杯湘酒聚天下，一句乡语满山河——“天下湖南人，喝酒喝武陵”成为千万湘人的身份共识
湖南日报·新湖南客户端记者 李杰 通讯员 何冲
2025年7月，一句“天下湖南人，喝酒喝武陵”响彻三湘大地。
彼时，白酒行业整体进入调整周期，武陵酒逆势打出根植湖湘血脉的品牌宣言，以“凝聚湖南，全品深耕”为战略主轴，铺展品质、情感、市场三条主线。
一年深耕，从城市巨幕广告的视觉冲击，到海内外湘人的情感共鸣；从工艺匠心的硬核支撑，到湘酒出湘的产业突围，“天下湖南人，喝酒喝武陵”完成了从广告文案到产业行动纲领的蜕变。
以匠心铸底气——
品质为骨，让口号拥有不容撼动的硬支撑
一句深入人心的品牌宣言，绝不能浮于情感表层，唯有硬核品质作基石，才能经得起市场、消费者与时间的检验。过去一年，武陵酒所有传播动作、情感营销的底层逻辑，始终是“先做好一杯湘派酱香，再讲好天下湘人的故事”，用密集落地的品质工程，回答“凭什么天下湖南人，独独偏爱武陵”的核心命题。
酿造端，武陵坚守古法工艺。2025年2月，黄金三轮次基酒顺利出酒，为全年酒体筑牢根基；9月9日，年度下沙大典如期启幕，新厂区万吨投粮，完整复刻坤沙酿造工艺，以洞庭湖畔独特水土孕育独有的湘派酱香。不同于行业普遍“灌装即流通”的酿酒模式，武陵立下严苛标准：千元以上全系产品执行五年基酒陶坛窖藏、灌装后再静置一年瓶储，以漫长时间成本打磨酒体醇厚感，拒绝速成酒水消耗品牌口碑。
技术与荣誉层面，全年硕果累累。2025年4月，武陵酿酒师团队卫冕常德酿酒技能竞赛三连冠；5月，高标准通过第八届湖南省省长质量奖现场评审，11月正式摘得该奖项，成为本届唯一获此殊荣的白酒企业；同期技术团队新增两名国家级白酒评委，国家级评委总数达到7人，构建起湘酒顶尖专业品鉴梯队。多重权威荣誉叠加专业人才储备，让广告语不再是空泛宣传，而是可验证、可感知的品质承诺。
渠道端的坚守，则从市场层面守护品牌价值，守住口号长期生命力。面对市场下行压力，品牌坚定稳价挺市，高端标杆产品上酱全程不降价，甚至推出“一瓶老琥珀换四瓶新品”的回购活动，用实际行动回馈老消费者，传递长期经营的定力。总经理张毅超直言，短期营收下滑是短链直营模式必经的阵痛，但健康有序的市场生态，远比一时销售数字更重要。品质、技术、渠道三位一体的长期主义布局，共同撑起“天下湖南人，喝酒喝武陵”的厚重底气，让每一次传播、每一场活动都言之有物、品之有物。
以乡情聚人心——
情感为脉，让一句口号成为千万湘人的身份共识
如果说品质是武陵酒的骨架，那么乡情便是流动的血脉。过去一年，武陵酒跳出传统白酒硬广投放思维，以饱和媒介覆盖、全域情感IP、多元场景融合三重打法，将一句广告语植入湖南人的日常烟火、赛场热血与乡愁牵挂，完成从品牌传播到身份认同的深度转化。
线下媒介全域铺开。2025年7月，长沙、常德各大地标、商圈同步上线绿底白字主题广告；长沙平和堂巨型电子屏点亮主题口号，成为全城标志性视觉符号；红网同步开设同名专栏，邀约各行各业湖南人撰文抒发与武陵酒的缘分，把广告标语延伸为全民公共讨论话题。
体育IP跨界破圈，打通本土与大湾区湘籍群体情感通道，成为全年最具影响力的营销手笔。2025年首届湘超联赛全网传播量突破107亿次，武陵酒锁定赛事战略合作伙伴身份，打造“看湘超，喝武陵”专属消费场景，将拼搏热血的湖湘精神与品牌绑定。同年12月，品牌签约大湾区湖南人足球队出征联赛，同步开通Y8788湾区湘情专列，载着在外游子返乡观赛；常德—惠州航线首航，成为湘酒连通大湾区的空中纽带，打出“天下湖南人在哪，武陵酒就在哪”的温情主张。数千万在粤湘籍同胞，在赛场、列车、航线之上找到乡愁寄托，让广告语走出湖南本土，扎根省外湘人群体。
系列文化IP持续发酵，覆盖全年龄、多元圈层，拓宽乡情表达边界。第三季“湘音寻味”活动面向全球湖南人征集乡音短视频，千万级曝光让各地湘方言与酒香共生；琥珀酒上市十周年调酒派对落地长沙商圈，创新调酒体验吸引年轻群体、女性消费人群，打破白酒中老年刻板印象；2026年橘子洲品牌日升级数字化传播阵地，黄花机场常德风情周融合丝弦、澧水船工号子等非遗，以沉浸式快闪、互动品鉴传递本土文化。从银发长辈到青年学子，从本土市民到海外游子，不同圈层的湖南人，都能在武陵酒的活动中找到属于自己的乡情表达，一句口号最终沉淀为湘人相聚时心照不宣的默契。
以格局拓边界——
产业为翼，借一句口号推动湘酒出湘、湘酒出海
“天下湖南人”，落脚点从来不止“湖南本土”四个字。这句口号自带开放格局，暗含武陵酒“立足三湘、辐射全国、走向世界”的产业雄心。
国内市场逐层渗透，稳步实现华中、华南市场深度布局。武陵酒依托大湾区湘人基础深耕广东市场，以足球、航线、乡情活动筑牢省外基本盘；2026年8月，武陵酒亮相常德文旅武汉推介会，联动武汉公交户外广告全面铺开，正式发力华中核心市场，让湖北消费者透过一杯武陵读懂常德、读懂湘酒。
国际化进程实现历史性突破，湘酒伴随湘味走向欧洲大陆。2026年8月，武陵酒参与“味道湖南·湘飘地中海”跨国经贸文化活动，先后亮相法国巴黎、意大利米兰高端品鉴晚宴，作为湘菜专属配酒登上国际餐桌。在塞纳河畔、米兰街头，一杯酱香慰藉海外湘侨绵长乡愁，更让海外客商直观感受湘派酱香独特风味，打破国际市场对中国白酒的固有刻板印象。海外品鉴现场，多国嘉宾品鉴后给予高度评价，湘籍侨胞感慨，万里之外能遇见武陵酒，才算完整的湖南团圆。此次出海，标志着武陵酒正式打开欧洲市场窗口，让“天下湖南人”的版图延伸至海外，让湖湘酒香跨越山海。
站在湘酒振兴的产业维度审视，这句口号的深层价值，在于重塑湘酒行业发展逻辑。武陵酒提出“凝聚湖南，全品深耕”，并非单打独斗，而是以头部名酒身份带动湘酒整体发展，倡导湖南人优先选择本土好酒，以消费力量助推湘酒产业提质升级。从单一企业品牌传播，上升为代表常德、代表湖南的城市文化名片，一句“天下湖南人，喝酒喝武陵”，早已超越商业范畴，成为湖湘产业自信、文化自信的鲜明标识。
顺势而为，逐梦前行。下一步，武陵酒仍将以品质为根本，持续深挖湖湘文化，拓宽全国与国际市场版图。我们坚信，凡有湘人处，必有武陵香，这既是一年耕耘交出的答卷，更是武陵酒长久奔赴的远方。
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