故事为桥 培训为翼 常德赛事赋能企业品牌与人才生态​

聚光灯下，来自石门县的企业培训师声情并茂地讲述着品牌背后的温情故事，台下评委频频颔首。这是近日举办的常德市第三届企业品牌故事讲述暨企业培训师大赛决赛现场。在这里，冰冷的产品说明书被有温度的品牌叙事取代，幕后内训师走向台前，成为激活品牌价值与人才活力的“双重火炬手”。​

常德工业品牌底蕴深厚，“德字号”阵营星光熠熠：湘佳食品、释心堂酒、汉寿甲鱼，还有领跑行业的装配式建筑产业……手握品质过硬的“香饽饽”，不少企业却长期面临“有产品缺品牌、有品质缺表达”的困境，因不擅品牌传播在市场竞争中错失良机。如何将资源优势转化为市场竞争力，成为政企共同破解的课题。​

2022年，常德市以“德品出湘，人文强企”为主题，启动首届品牌故事暨培训师大赛，迈出破解表达困境的关键一步。2024年，第二届大赛以“智赋万企 展望未来”迭代升级，紧扣数字化转型浪潮，实现从“讲好故事”到“赋能发展”的功能深化。到2025年第三届大赛，这一平台已形成“以赛代培、以赛促学、以赛选优”的成熟模式，成为企业品牌升级与人才培养的“加速器”。​

“以赛代培”是大赛一以贯之的核心特色。自首届起，组委会便设置为期2天的赛前封闭培训，围绕内容提炼、PPT设计、演说技巧等维度开展实战指导。第三届更是升级辅导体系，帮助选手将企业发展历程转化为市场认同的品牌故事。正信集团参赛选手坦言，通过大赛打磨，企业20年守正创新的发展故事变得更具温度，让专业的财税服务形象深入人心。​

大赛的成功举办离不开常德完善的政策支撑体系。近年来，该市先后出台多项品牌建设文件，2022年被确定为首批国家知识产权强市建设试点城市，为品牌发展筑牢制度根基。政策红利持续释放，企业创新活力不断迸发：截至2025年7月，全市发明专利拥有量达4411件，每万人口发明专利拥有量8.537件，为品牌故事提供了硬核“科技脚本”。​

如今，大赛的影响力早已超越赛场本身。三届赛事积累，不仅为企业内部知识传承开辟了新路径，更让培训师成为 “知识传承者”与“价值传播者”的双重角色。常德市中小企业服务中心依托区县服务网络，持续开展多元化服务活动，营造出培育品牌、重视人才的浓厚氛围，推动“德品出湘 德品出海”迈出更坚实的步伐。​

“大赛精准切中了中小企业发展的两大关键——品牌价值与人才效能，并实现有机融合。” 湖南省中小企业服务中心相关负责人评价道，这种模式打破传统培训的单向灌输，创造了“竞技中学习、压力下成长、交流中升华”的生动局面，既打通了品牌传播与人才涌现的通道，更激发了企业在人才培养、品牌传播方面的内生动力，为全省中小企业服务工作提供了可借鉴的“常德经验”。​

赛场上的掌声终会平息，但品牌故事引发的市场涟漪正在持续扩散。常德市通过大赛为工业品注入人文温度，更找到了最佳传播路径。当越来越多企业主动挖掘自身故事，当越来越多培训师成长为品牌“代言人”，“德品出湘 德品出海”的叙事必将拥有更磅礴的内生动力。故事为桥，连通企业过往与未来；培训为翼，托举城市与产业共兴的新篇章。

作者：苏一鸣

责编：马曼雅

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来源：湖南日报·新湖南客户端