桃源全力打造“中部鞋都”城市IP

桃源高新区​航拍

湖南日报·新湖南客户端记者 黄琼 通讯员 郭婧 戴艳红

1月27日，桃源县打造“中部鞋都”招商推介暨产业发展大会上，全国各地近400名专家学者、行业翘楚、技术骨干与企业领袖，共商合作、共谋发展。

桃源县是人口大县、教育大县。近年来，桃源县坚持把运动鞋服产业放在三大主导产业之首，进一步完善产业配套、拉长产业链条、构筑产业集群。如今，全县运动鞋服产业链上企业54家，年产值近50亿元，正加足马力打造“中部鞋都”城市IP。

“从研发、生产到包装，百分之百可实现‘桃源造’”

本次推介会上，一批涵盖链条配套、品类拓展、自主品牌三大核心领域的优质项目成功签约，进一步凸显产业链协同发展的强劲势头。

“这是我们链式招商的成果，产业链缺什么，我们就补什么。”桃源高新区管委会副主任沙科希告诉记者。

桃源县鞋服产业工人​

在链条配套领域，运动鞋鞋楦与制鞋模具生产线项目入驻，解决制鞋核心部件“外地采购”的痛点；包材生产线，补齐鞋履包装环节短板。在品类拓展领域，运动童鞋生产线、洞洞鞋生产线和拖鞋生产线项目落地，构建起“儿童+成人+老年”“专业运动+日常休闲”的全品类布局，覆盖不同消费群体的多元需求。在自主品牌领域，“棠卡”、“心悦莱”等自主品牌运营项目落地，进一步丰富产业生态。

“目前桃源鞋企的包装盒都是从外地进，本地没有工艺齐全的鞋盒生产企业。”广东华锦包装科技有限公司董事长钟勋告诉记者，符合年轻人消费理念的创新型鞋盒生产线，预计9月在桃源试投产，今后当地鞋企每双鞋的总包装费用可降低1.5至2.5元。

产业链的完善吸引更多配套企业入驻。桃源县桂新鞋业有限责任公司主要生产鞋楦，公司总经理周伯林说：“桃源聚集了众多知名鞋企，鞋楦需求持续增长。我们在这里设厂，不仅服务本地企业，还能辐射周边市场。”

越来越多“桃源造”​运动鞋从常德走向全国

运动鞋产业集聚的“磁吸效应”，带动运动服装、袜品等关联产业协同落户。“共通共融的消费场景，共建共享的市场渠道，对企业发展有很大帮助。”湖南龙衣服装有限公司总经理袁珍表示，桃源运动制鞋产业已形成完善的产业链条和配套体系，为服装生产企业集聚了大量的技术、人才资源优势。

“如今，一双运动鞋从研发、生产到包装，百分之百可实现‘桃源造’。”沙科希表示，随着制鞋产业链实现全环节配套，越来越多的企业愿意来桃源扎根发展。

从“代加工”到“创品牌”，中小品牌成为突破口

自2011年，湖南龙行天下率先“踏”入桃源沃土，必迈体育、匹克体育等知名品牌相继落地，嘉泰鞋业、龙佳体育等配套企业接踵而至，十多年来，桃源运动制鞋实现从“单点突破”到“集群发展”的蝶变。

必迈体育生产车间​

然而，桃源代加工鞋企多，自主品牌鞋企较少，如何吸引更多自主品牌入驻，成为桃源鞋服产业下一步发展的关键。

引进必迈体育是桃源县“以商招商”的典范。在嘉泰鞋业负责人的牵线搭桥下，专注做运动跑鞋的必迈最终落户，这也是桃源运动制鞋产业引进的首个自主品牌，2025年10月，必迈运动产业园正式投产，为桃源打造省级运动制鞋产业集群奠定坚实基础。

必迈运动产业园​。桃源融媒供图

“桃源县委、县政府把发展‘中部鞋都’当作头号工程，让我们立即下定决心来到桃源发展。”北京必迈体育股份有限公司CEO董俊坦言，除了成熟的产业工人、良好的营商环境，政府对产业的高度重视成为最大吸引因素。

企业家高志岗是土生土长的桃源人，他在沿海专注做中老年健步鞋多年。“回到家乡发展，在一定程度上受到必迈的启发。”高志岗说，以必迈为榜样，把小类目中老年健步鞋品牌心锐莱做大做强，“现在桃源鞋企集聚，产业氛围浓厚，同行之间相互学习，让我们信心倍增。”

“大品牌引进不易，我们可以着力培育中小品牌。”桃源县商务局局长黄春生说，品牌最需要的是知名度，除了传统的降本增效利好外，桃源不断营造最优良的品牌生长环境，加强本土品牌线上线下宣传力度，并将规划打造品牌形象特色街区。

桃源县打造“中部鞋都”​产业推介会，16个项目签约。

如今，桃源不仅有必迈、匹克等知名品牌，派燃烧、梦思、曼易莲等自主品牌也相继涌现，本次推介会上，心锐莱、棠卡、飞驰路、格拉木等一批新兴品牌运营项目成功签约。

产业要出圈，除了打造品牌，人才是关键。桃源高新区党工委书记覃英俊介绍，桃源在外有诸多相关产业人才，将以建档成册形式，储备人才资源；与本土高职院校合作，开设运动鞋服专业，培养一部分专业人才；对高素质人才，给予岗位津贴、创业补贴、优惠购房等政策，吸引优秀人才返乡创业、就业。

营商环境是生产力，服务好企业便是竞争力。为厚植发展沃土，桃源将工业园区当作“经济特区”对待，围绕企业生产成本构成、行政审批等六个方面，开展园区工业企业零罚款等“五大专项行动”，为企业降低综合运营成本4.07亿元，帮助解决子女就学、企业用工、金融贷款等问题149个，代办各类事务275项，涉企检查下降89.3%。

常德市委常委、桃源县委书记黄伟雄表示，到2027年，桃源运动鞋服企业可达80家以上，运动鞋产能达6000万双，拥有8个以上自主品牌，实现年产值65亿元以上。

如今，一个规模壮大、链条完整、品牌响亮的“中部鞋都”正逐渐从蓝图走向现实。

作者：黄琼 郭婧 戴艳红

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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