10月31日上午11时，常德市体育中心外广场，距离湘超常德队对阵郴州队开球还有4个小时，擂钵的咚咚声已经响成一片。芝麻、花生、茶叶在迷你擂钵里被碾磨出阵阵清香。不远处，现制擂茶免费试喝的长桌前围满了人，红薯干、米泡、腌菜一字摆开，一口擂茶下肚，有人点头：“就是这个味。”
这是大张家界国际旅游区（常德）“助力湘超—擂茶湘见·非遗超韵味”主题活动的现场。由湖南省文化和旅游厅主办，常德市文化旅游广电体育局承办，常德文化旅游发展集团有限公司协办，活动以省级非遗擂茶习俗为核心，联动常德米粉、武陵窑、传统制香、桃源刺绣等本土非遗资源，在赛场外搭起一座“五好”非遗大集。同一天，湘超第二现场桃花源古镇南门牌坊广场架起大屏幕，擂茶品鉴区与美食集市同步开市。
活动名称里，“大张家界国际旅游区（常德）”被放在最前面，这不是简单的冠名，而是理解这场活动的关键钥匙。一场湘超赛事外的非遗大集，为何要扛起区域协同的牌子？常德的擂茶、刺绣、陶瓷，又如何与大张家界国际旅游区发生化学反应？答案藏在广场上的人流里，也藏在湖南文旅区域协同的路径探索中。
区域品牌打头阵：常德非遗借船出海
大张家界国际旅游区是湖南整合张家界、常德、湘西州、怀化等地文旅资源打造的区域旅游品牌，目标是对标国际、形成合力。常德作为其中的重要板块，拥有桃花源古镇、河街文旅街区等载体，也拥有擂茶、米粉、桃源刺绣等深厚非遗家底。但长期以来，常德文旅在区域品牌中的辨识度和曝光度仍有提升空间。
这次活动把“大张家界国际旅游区（常德）”放在主题最前面，释放的信号很明确：常德非遗大集不是单打独斗的本地活动，而是区域品牌旗下的一次场景化落地。湘超赛场的高密度人流、高关注度传播，恰好为常德非遗提供了一个“借船出海”的窗口——球迷来自四面八方，镜头对准赛场内外，常德擂茶、桃源刺绣、武陵窑瓷器在区域品牌的统一叙事下亮相，既借了大张家界的品牌势能，也为区域品牌填充了常德特色的内容。
一钵擂茶当“引子”：把待客礼搬进赛场
常德擂茶又称“三生汤”，是省级非物质文化遗产，千年习俗里藏着常德人待客的规矩：擂钵一转，芝麻花生茶叶碾碎，开水一冲，压桌小吃摆上，客人进门先喝一碗。这一次，这碗“待客茶”被端到了球迷面前。
活动现场，擂茶传承点和非遗工坊的师傅们现制现送，迷你擂钵体验区由传承人手把手教学。球迷亲手擂制，再端着成品去“验收”，沉浸式感受非遗乐趣。让郴州来的球迷尝一尝，感受常德擂茶的味道，也感受感受常德这座城市的热度。擂茶不是展柜里的标本，而是能喝、能擂、能带走的体验。
更深一层看，擂茶承担的是“流量入口”功能。赛事人流高峰集中在赛前数小时，活动时间设定为11时至16时，覆盖赛前4小时至赛后1小时，正好接住观赛人流。一碗免费擂茶成本不高，却能让人停下来、坐下来、逛起来，为后续非遗展位和消费场景争取停留时间。以非遗聚特色，首先要有“聚”的理由，擂茶就是那个最常德、最亲切的理由。而在大张家界国际旅游区的语境下，这碗擂茶也是常德递给区域品牌的一张“味觉名片”——张家界有山水，常德有茶香，各美其美，才能美美与共。
四大非遗联动：不是摆摊，是场景化活化
广场上，桃源刺绣展位上，摆满了各类绣品。这项以楚文化为根基的省级非遗，2021年列入湖南省第五批省级非物质文化遗产代表性项目名录扩展项目。球迷凑近看，绣品上的花鸟鱼兽活灵活现，让人喜爱。武陵窑展位上，温润瓷光吸引不少人驻足；方寸艾灸体验区飘出淡淡艾草香，师傅们现场施灸，体验完的球迷甩甩肩膀说“松快”；常德米粉的鲜香、酱板鸭的麻辣、传统制香的清雅混在一起，“五好”齐聚湘超赛场。常德非遗馆文创摊位上，城市IP系列、人文文玩等原创产品被球迷拿起又放下、放下又拿起，最后扫码带走。
赛场大集让非遗从“被观看”转向“被使用”。而在区域协同的框架下，这些常德非遗恰恰是大张家界国际旅游区差异化内容的重要组成部分——区域品牌需要统一的形象，也需要各节点拿出不可替代的特色。常德的擂茶、刺绣、陶瓷，就是常德在大张家界国际旅游区里的辨识度所在。
第二现场与流动舞台：全域联动放大赛事流量
桃花源古镇第二现场南门牌坊广场搭起大屏幕、观众席和擂茶品鉴区，周边美食集市开张。球迷一边喝擂茶品美食，一边为湘超常德队加油。一个主赛场、一个第二现场，把“看球”扩展为“看球+逛古镇+品非遗”的游线组合，也让桃花源古镇作为大张家界国际旅游区重要节点的文旅功能得到一次实战检验。
常德市体育中心外广场上的流动舞台利用比赛进场等时机，邀请传统戏剧、传统体育与曲艺类非遗绝技轮番展示。唱腔一响，曲艺一亮，里三层外三层围满人，掌声、叫好声混着球迷助威声，赛场外先“热”了起来。流动舞台的意义不只是暖场，它把非遗演出嵌入赛事时间轴，让“跟着湘超赏非遗”有了具体载体——观众在等开球的间隙，顺便看完一场非遗绝活，文化了解和喜爱就在这十几分钟里发生。
流量变增量：区域协同下的常德样本
活动以赛事聚人气、以非遗聚特色、以消费促文旅，把赛场流量切实转化为常德文旅消费增量，打造“湘超赛事+常德非遗”的特色活动样板。从现场布局看，这一转化路径大致清晰：擂茶免费试喝引流，非遗体验延长停留，文创美食完成消费承接，第二现场拉长消费链条。免费与付费、观看与体验、赛场与古镇之间，形成一条不复杂但有效的转化链。
放在大张家界国际旅游区建设的大背景下看，这场活动的意义又深了一层。区域协同不能只停留在规划文件里，需要具体的场景、具体的活动、具体的人流来落地。湘超赛场恰是一个高密度、高热度、高停留意愿的场景，常德非遗大集则把常德特色装进这个场景，让球迷在加油声里顺手带走一份城市印象。更重要的是，活动把“常德”两个字稳稳地嵌进了“大张家界国际旅游区”的品牌叙事里——不是被动挂名，而是以擂茶为引、以非遗为媒，主动为区域品牌贡献常德内容、常德体验、常德消费场景。
开球时间临近，广场上的人流开始向检票口移动。有人手里攥着刚买的非遗文创，有人嘴角还留着擂茶香，有人拍下刺绣展位发朋友圈。一场球赛90分钟，赛场外的非遗大集却从赛前4小时一直延续到赛后1小时。流量来了又走，但一碗擂茶留下的味觉记忆、一次擂制体验带来的参与感、一件文创承载的城市符号，可能比比分留得更久。
以赛事聚人气，以非遗聚特色，以消费促文旅——常德这杯赛场边煮开的千年茶香，正为大张家界国际旅游区熬出一味区域协同的新汤底。
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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