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时代广场的国家形象片 绚烂的"中国红"红遍世界
2011-01-19 09:49 来源: 作者:

 

  时代广场的国家形象,“世界十字路口”的中国公关

  在国家主席胡锦涛访美前夕,在被喻为世界十字路口的纽约时代广场从1月17日开始,在广场的户外大屏幕不断播放《中国国家形象片——人物篇》。这则宣传片以中国红为主色调,在短短60秒钟时间内,展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的,涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人。据悉,在胡主席访美前后的4周时间内,在时报广场,中国国家宣传片将从每天早6点至凌晨2点在这块大屏幕上每小时出现15次,预计4周总计播放将近万次。另外,此次中国国家宣传,除了在时代广场播放以外,在华盛顿特区画廊广场的户外大屏幕,也正同步播放这则宣传片,同时浓缩为30秒的中国国家形象宣传片《人物篇》也于17日起,通过美国有线电视新闻网(CNN)的各个频道覆盖全球播放。

  中国此次大规模的国家形象宣传,不仅是为国家主席胡锦涛对美进行国事访问营造良好的舆论氛围,更是以对外国民众为对象的中国公共外交的一次具体动作,是中国的一次世界公关。

  改革开放三十年来,我国虽然社会经济和各项建设取得了巨大的成绩,但不可否认的是,中国在对外宣传国家形象上还不尽人意,在国际舆论上仍处于“西强我弱”的态势,对外宣传的方法不多,实效性仍较差,在国际上还没有形成与中国实力实际相称的国际舆论氛围。正是由于对外宣传的薄弱,导致世界上许多外国人只能从西方媒体的报道中去了解中国,而由于西方媒体的偏见报道,造成许多外国人对中国的实现情况不了解或了解很少,他们不了解中国的文化,不了解中国的国情,更不了解中国的改革开放,在西方媒体偏见报道的宣传环境下,外国人不仅将中国的强大误认为是一种“中国威胁”,中国人民的勤劳和智慧更是知之甚少。

  中华民族有上下5000年优秀的华夏文明,在人类历史长河中对世界文明作出了巨大的贡献,产生着深远的影响。自新中国成立以来,特别是改革开放三十年来,勤劳智慧的中国人民不仅实现社会经济的飞速发展,综合国力的不断增强和科技、文化不断进步,更为世界经济的发展和维护世界和平与稳定作出了贡献,成为了在世界上有重要影响的国家。

  但是,由于地域、政治、文化、经济的差异,以及“西强我弱”的舆论环境,许多外国人对中国的还很陌生,或一知半解,或残缺不全,甚至有许多外国人还戴着有色眼睛看今天的中国。

  虽然,此次在被喻为“世界十字路口”的美国纽约时代广场播放中国国家形象宣传片只是人物,但是向美国人民所展示的这些人物,都是各行各业的精英,不仅在中国家喻户晓,在世界也有很高的知名度。既有因为体育与美国结缘的姚明、郎平,也有因好莱坞为美国观众认知的吴宇森,既有被华尔街熟知的丁磊、李彦宏,也有被喻为“杂交水稻之父”的袁隆平等等。这些杰出人物,不仅是中国国家形象的代表,更诠释了以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”的中国人形象。

  时代广场的国家形象,不仅是“世界十字路口”的中国公关,更是吹响了提升中国国家形象对外宣传的号角。

      亮点分析:

  小人物入镜“国家形象”彰显进步与文明

      文/朱四倍

  温家宝总理曾在记者招待会上说,我经常劝记者多到中国的农村和中西部地区看看,你到那里看就知道上海和北京的发展不能代表整个中国。“上海北京不能代表整个中国”的思维指向和“打工子弟小学入镜”,从深层次上来说,有一定的契合逻辑

  由国务院新闻办公室发起的中国国家形象宣传片,目前正在紧张拍摄当中。宣传片由30秒的《人物篇》和15分钟的《角度篇》组成。执行制片人苏明霞说,30秒钟的《人物篇》就是要展现最普通的中国百姓状态,他们都在做什么,他们是如何生活、工作的。(《京华时报》8月30日)

  什么样的片中人,更能代表中国?什么样的情境,更符合当下中国的真实一面? 这无疑是“中国国家形象宣传片”首先要面对的问题。而就日常经验的判断来说,在关乎国家形象这一重大问题上,宏大叙事策略的运用曾经是不二选择。但是,这次,我们看到了不同:“中国有富人,也有穷人,有上不起学的孩子,我们就是要拍摄一个真实的中国”,“只有我们自己先有感动,拍出来的东西才能够感动外国人”等观点的表达,让我们体会到了更贴近民众的“国家形象”。

  也正因为如此,“打工子弟小学入镜”引发了舆论的聚焦。“中国国家形象宣传片”当然是一种宏大叙事,而把闪亮的一面和各类精英人士大面积纳入其中,也在情理之中,但是,社会的真实性在于,我们不仅仅有李嘉诚、杨利伟、姚明、刘翔、章子怡、袁隆平,还有很多社会的边缘人物,他们是不是中国的一部分?他们是不是只能被宏大叙事所遮蔽和粉饰,属于他们的“小人物形象”难道只能被忽视吗?

  曾经,遮蔽是我们唯一的“正确选择”,但是,“打工子弟小学入镜”的出现告诉我们,“小人物”和“小叙事”同样是“国家形象宣传片”的一部分。从一定意义上说,小人物的“小叙事”更值得关注。

  宏大叙事具有集中的主题、明确的目的,叙事具有连贯性和自身内在的统一性。借助于这样的叙事,所有与之不合的事物、方式、人,都被排斥出去,这个“大叙事”带有垄断性、强制性,似乎拥有天然的合法性。就我国的现实来说,不单单是在有关国家形象的宣传中,就是在地方和单位的相关形象宣传中,采用的都是这种叙事策略,大人物是历史舞台的主角,抽象的“群众”仅仅作为陪衬,其中隐藏着严重的集体无意识,而其弊病也是鲜明的,那就是主题永远先行,并且任意对表达对象进行“剪裁”,由此制造出来的“形象”,往往在某个方面是真实的,但是,就整体来说,存在瑕疵乃至缺陷,甚至是在呈现一个想象中的“形象”。

  温家宝总理曾在记者招待会上说,我经常劝记者多到中国的农村和中西部地区看看,你到那里看就知道上海和北京的发展不能代表整个中国。“上海北京不能代表整个中国”的思维指向和“打工子弟小学入镜”,从深层次上来说,有一定的契合逻辑,也就是说,我们不能只看到上海北京,还要看到西部和农村,不仅要看到“重点学校”,还要看到“打工子弟小学”,这些都是“国家形象”的一部分。

  不遮掩,不粉饰,直面现实,才能在提醒我们之余,感动社会,感动更多的国外人士。这难道不是“国家形象宣传片”所应追求的效果吗?

  公众不被“抽象”的“国家形象”更契合公意。诚如论者所说:国家形象在画家罗中立看来是《父亲》;在作家史铁生看来,是广袤的黄土高原。而对更多的个体来说,“国家形象”来自于切身的体验,来自于“小人物”的“小叙事”。在这个意义上,“打工子弟小学入镜”不但是更真实的国家形象展示,更是能激发公众共鸣的载体。在笔者看来,宏大叙事让步真实关怀的“国家形象宣传片”蕴涵着进步和文明,意味着一个民族的自信不再维系于“宏大”,更表征着公众不再被“抽象”存在。