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张雨晴谈策划:广告传递价值,创意改变生活
发布时间:2014-07-29   来源:常德民盟  作者:彭梅华

张雨晴,民盟盟员,湖南省灵智彩视策划设计有限公司与常德市世外桃源旅游策划有限公司创办人。出生于安乡农村的张雨晴从小酷爱美术,小学时曾两次参加全国 少儿绘画大赛并获奖,95年大学毕业后赴广州从事设计工作,由于出身寒门,工作特别努力,加上专业能力突出,97年被聘为某大型广告公司创意总监,月薪 8000元。然而,他并没有就此而满足,工作之余,一头扎进广州美院学习。

在广州的几年,他看到了广告行业对沿海经济社会的巨大推动作用,立志回报家乡,毅然辞掉让人艳羡不已的工作,于99年回至家乡常德创办了彩视工作室。

尽管满怀热忱,常德营商环境也很优越,然而一个农村伢子在这人生地不熟的城市创业还是茫然不知所措,这时他才发现打工与做老板完全是两码事。加上自己 的人脉及知名度都在沿海,光有热忱显然不够,但他也知道,不经一番寒彻骨,哪来梅花扑鼻香,当人们夏天吹冷气,冬天烤电火之时,他骑着一辆黑色雅马哈顶着 烈日,冒着严寒,风里来,雨里去。面对严厉的保安,诧异的行人,体会冷漠与拒绝到处散发名片与传单,由于大家都不了解他,开始也只能接些名片、店招等小 单,小打小闹,入不敷出,只能睡在阁楼里,经常啃方便面,这份艰辛与沧桑自不足与常人道。

顾客不拒绝产品,也不拒绝服务,只是拒绝平庸。也许是功夫不负有心人,因为之前设计的一款名片引起了德客隆商厦老板的注意,打电话约他去芙蓉大酒店喝 茶,经过一番交谈,居然把一副巨型广告业务给他做,这让张雨晴惊喜有加,因为在这之前有许多家广告公司都在争这笔业务,没想到他“得来全不费功夫”。此 后,张雨晴又揽下了整个德客隆商厦的包装设计,在繁华的步行街建立了自己的品牌,同时也实现了做广告的另一个理念:抢滩市场制高点。慢慢的,彩视广告在常 德有了点名气。2001年德客隆商厦(常德春天百货),从VI策划设计、导入到开业、运营的策划实施以及动态的跟进服务,彩视谱写了一个常德高档购物中心 的传奇。从此彩视迈出了它里程碑式的一步,2002年,金健牛奶上市及文化推广,迅速成了区域第一品牌!2004年,“中国移动通信杯”中美篮球(常德) 对抗赛——本次比赛球队由国家篮球运动管理中心国际交流中心特邀,分别为美国篮球俱乐部联队和中国八一男篮,赛事由彩视全程策划执行……

作为一名市场营销专业出身的广告策划、传播专家,张雨晴富有独到精辟的市场见解以及“敢为天下先”的果敢敏锐,凭借多年的专业历练,制定出了一套“融 合沿海公司先进理念同时又符合内陆市场需求”的实用型策划推广理论及方法,并通过与本土企业的成功合作,得到了实践证明。随着内地经济的蓬勃发展,房地产 业方兴未艾,张雨晴带领团队果断地将触角伸入其中,2003年,常德市阳光花城全程策划、推广、房交会展示设计;2003年,常德市广宇商务楼策划、推广 及销售代理;2004年,常德市铜锣湾广场策划、推广执行,2004年,常德市金城阳光100策划、推广执行/房交会展示设计;2004年,常德市富星花 园全程策划、推广执行;2005年,常德市德山·生活湾策划、广告推广;2005年,怀化市沅陵“龙兴花城”整体策划推广;2005年,郴州市星岛花园整 体策划设计。在这一领域,他同样取得了骄人成绩。

2005年,彩视策划“首届西洞庭湖湿地旅游文化节”,获得了广泛好评,从此,旅游策划又迎来了一位生力军。次年,彩视广告与沿海4A广告公司结盟, 更名为湖南省灵智彩视策划设计有限公司,同一年,灵智彩视获评“湖南省一级、中国二级”广告企业资质,从此,张雨晴和他的团队站上了新的起点。

乘着资质评定的东风,07年灵智彩视一举夺得柳叶湖渔樵村的旅游规划设计项目,现在我们回过头来看看渔樵村在常德的知名度,就知道这个项目成功与否。 无疑张雨晴眼光独到,因为渔樵村他看到了又一个商机,就势成立了常德市世外桃源旅游策划有限公司。自此澧县黄河新村、安乡土生源休闲农庄、常德市龙弟大酒 店在世外桃源的包装下闪亮登场,湖南省首届葡萄文化节也圆满落幕。08年,世外桃源与常德市建设局、园林局深度合作,先后参与执行“中国城市论坛(南京)”的常德展区设计布展工作和“常德市五项评选——城市别名电视辩论会”的策划及组织工作,由于工作成果优异,得到活动有关举办单位的高度好评。09年 张雨晴又带领世外桃源策划设计团队全程参与“中国·常德首届桃花源旅游节”的推广设计工作,尤其是其策划的“欢乐中国行——魅力常德”为旅游节的气氛营造 和形象宣传做出了独特贡献,在业界和市民中引起较大关注。

随着旅游节的启动,大湘西旅游经济协作区宣告成立,市委、市政府决定大力打造“桃花源里的城市——常德”这一旅游品牌,鉴于本市旅游资源虽然丰实,但比较分散,建立一个高水平、高质量的旅游形象展示窗口被提了议事日程,毫无悬念,这一重任又花落世外桃源,经过几个月的奋战,一个“仿生造景,电子模拟、 多媒体影像、声光技术”等生动的全景化常德市旅游形象展示中心呈现在市民面前。透过这个窗口,对内让常德市民更好地了解常德本土旅游资源、了解常德的历史 文化,增强市民的自豪感;对外,让很多来常的外地商务人士或游客,有一个就近的体验参观窗口,让他们从这里开始了解常德,了解常德独特的历史文化、民俗风 情和秀美的自然景观,增强他们对“桃花源里的城市——常德”的品牌印象,刺激消费,为常德旅游招商引资工作打下了基础,有力地推动了常德旅游业的发展。

今年,灵智彩视作为重庆啤酒的年度广告服务商,策划了常德首届”2011生态·重庆啤酒狂欢节”,这是继“欢乐中国行——魅力常德”之后在我市举办的 又一大型活动,当时好戏连台万人空巷。真正实现了让“政府满意、商家获益、消费者乐意”的预期目标。“做一行专一行”,张雨晴和他的团队在不同的领域创造 和实现着自己新的价值。在星城长沙黄花国际机场,灵智彩视打造的湖南印象馆也顺利收绾。芷兰学校也捷报频传,去年为芷兰学校设计制作的国学馆,文化长廊引 起了教育界的轰动。今年又承揽了学校的整体校园文化建设。

当然,一个好汉三个帮,取得这些成绩,离不开他同样卓越的组织管理能力,他搭建了中国策划设计网,网罗上海、广州、长沙等地的人才构成了庞大的创作 群。拥有几十位专业策划设计师组成的强大攻关团队。我们不妨来看一下他的管理理念“关心员工成长,强化执行能力,追求高效和谐,平衡激励约束”。他是实干 家,知道企业要发展,员工也要发展。他是聪明人,不问员工为企业做了什么,只问自已为员工做了什么。他有大智慧,懂得财聚人散,财散人聚的道理。他希望员 工以公司为家,所以他就给员工家的感觉,把员工当亲人,给他们同行业中最好的待遇,像亲人般帮他们解决生活中遇到的实际问题,让他们没有后顾之忧,并像信 任亲人一样给他们足够的授权。于是,他有多少员工就有多少个把自己当作老板一样为灵智彩视、为世外桃源努力付出的人。

作为一个企业的老板,张雨晴是一个勇于挑战的人,从不满足现状,以前是为了实现自我,而现在他考虑更多的是成就一个团队,并肩负起回报社会的责任,推动本土广告业的发展。我们有理由相信,他的企业一定会成为业界的风向标,他们的愿景一定可以实现。

 

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