按照年初制定的目标，上海将于2010年接待国内旅游者1.8亿人次，同比增长45%；国内旅游收入2930亿元，同比增长50%；接待入境旅游者700万人次，同比增长13%；旅游外汇收入59亿美元，同比增长约17%。其中，世博会就将为上海带来7000万国内外游客、800亿元人民币的直接旅游收入，其中仅门票收入一项就将超过60亿元人民币。
随着2010上海世博会召开整整2个月，上海乃至长三角旅游经济逐步升温；与此同时，世博会参展国也觊觎旅游经济这块大蛋糕，纷纷借助世博会的大舞台，来沪推介各自国家的旅游。
旅游推介三大招数根据记者不完全统计，仅6月，就有冰岛、泰国、挪威、文莱、法国等国到世博会进行各自国家的旅游推介。
为了更好地将旅游产品推介给上海乃至全国的世博游客，这些国家纷纷使出浑身解数，根据记者总结大致可概括为以下"招数"：
其一，高层带队亲自推介。如冰岛旅游推介活动由冰岛工业、能源与旅游部部长凯特琳亲自挂帅；泰国旅游推介活动由泰国会展局局长AkapolSorasuchart携同泰国政府代表参加；文莱则由旅游局首席执行官瑟克·莫哈默和文莱皇家航空公司高层领导。
其二，推介形式多种多样。不少展馆通过在世博园区内举行旅游周让前来游览世博的游客了解本国的风土人情。如挪威馆在旅游周活动上，通过极富特色的歌舞表演，向参观者介绍精彩的挪威。
而文莱馆除了在文莱馆举办旅游周外，还由文莱旅游局联合文莱国家航空公司---文莱皇家航空，以及文莱酒店和地接社在上海、杭州、宁波三地，对超过400位旅游专业人士介绍文莱旅游及相关特色旅游产品。
还有的展馆则推出了不同主题的旅游推介活动。如冰岛推出了主题为"冰岛灵感"的旅游推介活动，通过短片向全球游客介绍冰岛，展示冰岛的文化、自然生活。
泰国则以此前大获成功的"极致泰国"推广计划为基础，推出了"泰国超凡价值"主题推广活动，从即日起至12月将针对商务奖励旅游的三大重点领域，推出量身定做的多种促销活动，包括："最大价值"（针对会议和奖励旅游）、"最大回报"（针对大型会议）和"多一个夜晚，多一份微笑"（针对展览）。同时鼓励世博游客前往泰国，亲身体验这个古老王国作为会展与商务奖励旅游目的地的绝佳优势，并有机会免费参观各类场馆、设施和名胜古迹。
同时，在上海世博会良好的示范效应下，泰国也有意加入到申博大军。AkapolSorasuchart就在沪宣布，泰国政府已成立一个全国委员会，对泰国正式申办2020年世博会一事进行可行性评估。"结果表明，申博不但与泰国打造创新型经济的政策相一致，而且将进一步扩大泰国旅游业的影响。为此，我们更大力推动申办工作。"
更多的展馆通过直接为幸运游客送上旅游大礼的形式来进行旅游推介。如克罗地亚馆为第100万名参观者准备了土耳其航空公司提供的上海到克罗地亚首都萨格勒布的往返机票及克罗地亚国家旅游局提供的六天克罗地亚游览。与此同时，克罗地亚馆也将推出一系列推广活动，更好地向中国游客宣传克罗地亚这一以其奇特的自然风光及丰富的文化遗产闻名世界的新兴旅游目的地。
其三，突出特色细分产品。如刚刚发生火山喷发的冰岛干脆打起了"火山旅游"的特色招牌。据悉，冰岛共有30多座活火山，每4-5年就会喷发一次，但最近的一次火山喷发由于对航空业造成影响而受到全球关注。凯特琳表示，事实上，火山喷发这一自然景观极其壮观、具观赏价值，而且由于火山灰只影响到火山周边区域，因此在附近观赏无须顾虑火山灰对人体的危害。
面积仅为海南岛1/6的文莱打出了"神秘牌"。这个由世界上最为悠久的王朝---苏丹王所统治的东南亚国家，有着世界上最宏伟的宫殿（努尔伊曼皇宫，苏丹的宫殿）；世界上最大的水上村庄（"甘榜阿伊"，原汁原味的"东方威尼斯"，居住着2万人）；东南亚最富裕的综合性度假胜地（523间客房和套间，帝国酒店及乡村俱乐部）；安全便捷出入的原始热带雨林和种类繁多的野生动物；布满原始珊瑚礁的潜水圣地；雄伟的金圆顶清真寺；引人入胜的博物馆和包括新鲜海洋食品在内的丰盛美食。
传统旅游大国法国则带来了全新的多样化旅游产品，除了常规的巴黎都市游外，还有山地旅游（含滑雪运动）、城郊休闲游以及以塞纳马恩省的迪斯尼乐园和枫丹白露宫为代表的主题公园游等。
旅游经济前景看好对于此次世博会上众多国家不约而同对旅游进行卖力推介的行为，业内人士指出，其一方面是缘于各国对旅游经济前景的看好。
凯特琳表示，过去十年间，前往冰岛旅游的境外游客从26万增长到57万，相对于冰岛这个人口仅32万的国家而言可谓惊人。同时，旅游对GDP的贡献逐年递增，去年已占到外汇收入的20%，与渔业、铝业同为三大支柱产业。预计到2020年，将接待100万游客到冰岛旅游。
而在法国塞纳马恩省，由于迪斯尼乐园和枫丹白露宫，旅游也成为该省一大支柱产业，两大景点每年都会分别吸引1500万和170万的游客，全省有11%的人口从事旅游相关行业。
另一方面更是缘于对中国旅游潜力的看好。法国旅游研究院主席保罗·杜布吕在日前举办的中法旅游教育与学术论坛上表示，中国及其对可持续旅游的积极态度是吸引世界旅游业眼球的根本。保罗指出，旅游在中国虽仍属新兴领域，但其市场潜力巨大---13亿人口、10%的GDP增速；且发展速度惊人，在目前每年200-300万人口出境游的基础上逐年增长，在国际旅游舞台上的重要地位日益显著。以法国为例，最为全球游客首选的旅游目的地，每年都有约7500-8500万境外游客到法国游玩，除了来自邻国的短途客外，还有大约6500-7500万的境外游客，其中中国游客占到60-80万，尽管绝对数不高，占比也较低，但其增长速度却惊人。
同样的情况也发生在冰岛。凯特琳介绍道，去年有近7000名中国游客到冰岛旅游，但多为团队客，随着冰岛与中国签署了航空交通与旅游目的地协定，预计到2020年前往冰岛旅游的中国游客占比将达到5-10%。
与欧美国家开发刚刚起步的国人欧美游相比，作为国人出境旅游主要目的地的东南亚诸国则希望进一步挖掘中国旅游市场。
以文莱为例，去年，前往文莱的中国游客近1万6千人，成为除马来西亚外最大赴文入境国，以度假为目的的游客数量居于首位。随着文莱皇家航空公司的上海文莱直飞航线开通，以及此次文莱国家馆在2010上海世博会上的展出和文莱旅游推介会的举办，预计2010年赴文莱旅游、商务考察的人数将大幅增加。
