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全年销量近39万,悦伊组合继续领跑中级车市场
发布时间:2011-01-21   来源:华声在线常德频道  作者:晏静
    刚刚过去的2010年,北京现代再次交出漂亮成绩单,旗下9款车型共计销售703,008辆,远远超过年初设定的67万辆目标,稳居全国车企销量第四。其中,“悦动+伊兰特”组合再次立下大功,12月贡献销量30541辆,全年累计达385,985辆,以接近39万辆的销量,远超“新宝来+速腾”的28万辆,以及“卡罗拉+花冠”的24万辆,成功卫冕“冠军组合”,持续领跑中级车市场。

    相关数据显示,2010年全年,悦动和伊兰特依然保持近年来的畅销势头,长期位居国内畅销车TOP10之列,伊兰特月均销量均超过10000辆,全年销量152,641辆,较年度目标超出8%,悦动则以月均近20000辆的销量,再次展现“销量王”的强大实力,全年完成销量233,344辆,同样超过年度目标8%。


    另外,值得一提的是,2010年对于悦动和伊兰特来说,还是一个值得纪念的“里程碑”年,因为,在2010年10月、11月,悦动和伊兰特的销售总量分别突破50万辆、100万辆大关。虽然在当今车市,单一车型产销进入50万辆俱乐部或百万辆俱乐部,已经不算是奇迹,但是,悦动和伊兰特达到这一目标的时间,却不得不说是刷新了中国车市的纪录:

    从2008年4月上市以来,悦动仅用了2年7个月的时间,即达到累计销售50万辆的成绩。而在此之前,“老三样”中的桑塔纳达到50万辆用了超过12年半,捷达近10年,“新三样”中的凯越用了近4年。

    无独有偶,在悦动刷新50辆的产销纪录的同时,它的“同门兄弟”伊兰特也创造了单一车型百万辆的新纪录,而在国产单车累计产量100万辆的车型当中,夏利用了18年,捷达用了15年,桑塔纳用了14年……而2003年12月23日上市的伊兰特仅用7年时间就创造了这个奇迹,不得不让人为“现代速度”所惊叹。

    A级车市场向来强手如云,竞争激烈,悦动和伊兰特这两款车缘何能够取得如此惊人的销量?北京现代副总经理熊伟分析认为,四个方面的原因是悦伊组合致胜的根本:首先,A级车市场需求强劲,占据整体车市的40%左右,庞大的刚性需求直接拉动了悦动和伊兰特的终端销量;其次,两款车都拥有出色的品质和良好的口碑,伊兰特“百万公里无大修”的事迹、在“2010年全国汽车用户满意度测评”中获“中级中型汽车”类别满意度第一等成绩,以及悦动在CTCC中国房车锦标赛的优异表现均为消费者们所津津乐道。

    第三,悦动和伊兰特质价比很高,强大的产品力使之在与竞品的较量中突显强大优势。与同价位中级车相比,悦动外观时尚、大气,且轴距长,空间大,2650mm的超长轴距,长4542mm、宽1775mm、高1490mm的超大规格,与一般二十万左右的B级车相比也毫不逊色,除了满足家用代步之外,出席商务场合也能应对自如。伊兰特合资A级车当中优势明显,空间、舒适度、动力,均堪称标杆。

    第四,两款车的定位分别符合不同消费群体需求,差异化定位能够优势互补。中国汽车市场沿海与内地之间、城市与乡村之间、一线城市与二三线城市之间的消费群体差异巨大,而悦伊的搭配使得北京现代能够更好地采用差异化营销策略,悦动全力攻占一二线市场,目标人群为25-35岁,时尚潮流的人群;伊兰特的目标人群为30-40岁,务实稳重的人群,在巩固自身成果的同时,重心更多偏向二三线市场。

    当前,“悦动+伊兰特”组合的市场保有量已超过150万,庞大的市场保有量、高保值率,以及“5年10万公里”的售后服务政策,便宜、便捷的售后服务,使得悦伊组合注定在2011年将延续畅销的趋势,2011款悦动的上市也将为市场注入新的活力。同时,北京现代的产品结构调整及“转型”也在按部就班地实施当中,除了悦伊组合之外,ix35、瑞纳两款2010年上市的新车均达到了月销万辆的成绩,而2011年将重磅推出的主打车型——中高级轿车第八代索纳塔的上市工作也在紧锣密鼓地筹备当中,预计2011年的北京现代将给我们更多惊喜。